A pesar de que Messi quiso seguir jugando en lo que sería su última Copa América, el dolor en el tobillo se lo impidió y tuvo que pedir a su director técnico el cambio. Una vez en las bancas, la cámara enfocó al jugador llorando por la frustración de no poder completar el partido. Sin embargo, eso no fue lo único que llamó la atención de los aficionados, ya que cuando enfocaron su pie, se le vio muy inflamado por la lesión.
Esta imagen quedó grabada en la mente del joven emprendedor, quien, a través de su cuenta de TikTok @ieiemilonga, promocionó su nuevo emprendimiento: una gran cantidad de llaveros con la forma del tobillo inflamado de Messi.